隨著經濟的發展和生活水平的提高,消費者越來越重視健康和舒適,對衛浴設施也提出了新的要求。淋浴房作為提升洗浴體驗感和舒適度的產品,經歷近30年的發展,逐漸成為現代家居的標準配置。伴隨著市場需求持續增長,中國淋浴房行業展現出了千億規模的市場前景,成為全球淋浴房制造和消費的重點市場。

據艾媒咨詢近期發布的《2023年全球及中國淋浴房行業發展白皮書》顯示,近兩年中國房地產市場整體表現較為低迷,但從全國住宅存量來看,房齡超過10年的房子有較高的翻新、改裝需求。艾媒咨詢分析師認為,預計未來中國淋浴房市場的主要增量可能來自于舊房翻新、改裝的市場訴求,預計未來中國將繼續成為全球淋浴房的主要增量市場。

中國的淋浴房行業發展起步較晚,由于產品定制化需求較高,當前以中小企業為主,缺少集原材料生產、產品研發、制造和銷售一體的綜合企業。目前,淋浴房行業集中度非常低,隨著頭部企業的品牌、成本、規模優勢逐漸顯現,市場集中度將越來越高。此外,淋浴房是唯 一 一個外國品牌難以進入中國市場的家居品類,被稱為國貨之光。在中國制造力的加持下,本土高端淋浴房品牌牢牢占據國際一線的地位,能夠為消費者提供優質的產品和配套服務。

整體市場環境向好,淋浴房發展潛力強勁

中國淋浴房行業正在經歷從功能需求到品牌需求、從單一產品到多元化產品的轉變,整體發展潛力強勁。

首 先,淋浴房行業的技術研發投入大福增加,專利數量逐年上升。艾媒數據顯示,中國淋浴房行業的有效專利數量在2019年到2022年間迎來爆發,每年專利數超過500項。技術水平的提升有利于淋浴房相關產品的推廣和普及,為行業發展打下堅實的基礎。

此外,淋浴房行業新的增長點在于年輕消費人群。當下年輕人對現代感、時尚感、潮流感的衛浴產品感興趣,對于衛浴的需求也偏向于產品、設計與空間的適配與協調。艾媒調研數據顯示,46.1%的消費者認為淋浴房行業需要提升產品外觀。隨著現代人對簡約、精致的生活追求不斷提高,為極簡風格的淋浴房產品帶來更加廣闊的發展前景。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,產品的質量和安全性是消費者購買淋浴房的重要考慮因素。艾媒咨詢分析師認為,消費者以健康、舒適為核心的消費觀念是推動淋浴房市場增長的主要因素。為了滿足年輕消費者的需求,淋浴房企業需要推出外觀更具特色、品質更穩定、功能更人性化、技術含量更高的新產品。這些新產品不僅需要具備獨特的外觀和功能,還需要在工藝細節和品質上展現出更高的水準。

隨著中國消費者的生活質量不斷提升,消費者購買高端淋浴房的意愿也在不斷提高,高端淋浴房存在相當大的市場增量空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,47.2%的消費者考慮購買高端淋浴房(高端淋浴房指市場零售價在2000元/㎡以上的淋浴房產品)。考慮購買高端淋浴房的消費者中,超過6成的消費者認為高端淋浴房具有質量好、安全性高的優勢。

淋浴房行業的快速發展催生了許多優秀的企業和品牌。這些企業憑借卓越的設計和制造能力,不斷推出國際一 流水準的淋浴房產品。其中,中山產區的企業表現尤為突出,形成了集研發、設計、生產、銷售于一體的100億規模淋浴房產業集群。在中國淋浴房產業中高端品牌市場中,中山淋浴房企業占據了70%的份額。

高端全衛定制品牌——玫瑰島 引領行業高質量發展

以從中山走出的淋浴房行業先行者玫瑰島為例,玫瑰島創立于上世紀90年代,是一家以淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛浴為核心的定制家居企業。玫瑰島在全國有近1000家實體店和服務網點,3000多位專業設計師,與多家頭部央、國企房地產企業保持戰略合作關系,成為高端樓盤和星級酒店首 選品牌。

為了滿足不同消費群體對淋浴房產品多樣化需求,多年來,玫瑰島不斷推陳出新,目前已形成1858高定家居、ROSERY玫瑰島、MOKYU牧浴三大品牌矩陣,并建立淋浴房、浴室柜、全景門、高分子衛浴、智能馬桶、花灑、毛巾架、壁龕、地漏、陽臺柜等 十 大產品,為消費者提供一站式高端全衛定制及全屋室內門系統解決方案。

玫瑰島高端全衛定制

2023年,玫瑰島與杜邦公司建立了戰略合作伙伴關系,通過發揮技術研發和資源優勢,匠造人造石一體盆浴室柜臻品,著力于為菁英家庭提供高奢雅致的衛浴體驗。此外,為了確保產品的質量和安全性,玫瑰島與世界三大檢驗認證機構之一的天祥建立了合作關系,獲得了“衛星計劃”實驗室的專業認證,實驗室的測試設備符合歐洲EN14428標準。玫瑰島建有24萬平方米臺山智造基地,實現了從研發到供應、生產到銷售的全產業鏈布局。憑借先進的技術和嚴苛的質檢標準,玫瑰島淋浴房產品獲得了歐盟、美國等多國安全和性能認證,在國內外市場備受青睞。

玫瑰島24萬m2全產業鏈智造基地

玫瑰島零售網絡覆蓋全國超600個城市,產品出口歐美等30多個國家和地區,致力于走高端產品路線。數據顯示,玫瑰島在高端淋浴房市場表現突出,2022年玫瑰島高端淋浴房全國銷量第 一，市場份額占比達24.0%。

隨著淋浴房行業的發展,淋浴房不僅能滿足洗浴的功能需求,更能為居家空間帶來美感。數據顯示,簡約的裝修風格成為時尚選擇,極窄邊框淋浴房受到市場歡迎。在產品設計上,玫瑰島淋浴房采用極窄邊框、極簡拉手,降低材料存在感,搭配大面積玻璃,賦予衛浴空間利落整潔的美感,空間視覺上更加通透,既能夠滿足注重顏值的年輕群體,也適合注重淋浴體驗感的三代同堂家庭。報告顯示,玫瑰島獲艾媒咨詢“全球zui窄邊框淋浴房品牌”市場地位認證聲明。

玫瑰島極窄邊框淋浴房

此外,玫瑰島從豪華轎車的全景天窗獲取靈感,并立足于“玻璃+金屬”的核心研發及制造優勢,于2018年開創了全景門新物種,主要有3種功能:隔斷空間、美化空間、視野擴容。作為全景門開創者,玫瑰島在該領域具備扎實的理論基礎以及豐富的實踐經驗,推動全景門產品快速迭代發展。2023年,玫瑰島推出第四代全景門,截至目前,玫瑰島旗下全景門產品超過30款,受到市場熱捧,并榮獲“德國iF 設計獎”、“德國紅點獎”、“美國繆斯設計獎”三大國際獎項,備受贊譽,市場前景廣闊。

玫瑰島第四代全景門

總的來說,中國淋浴房行業的發展前景十分廣闊。隨著以健康、舒適為核心的消費觀念不斷強化,以及年輕消費人群的崛起,淋浴房行業將面臨更多的機遇和挑戰。未來,淋浴房行業需要不斷進行技術創新和產品升級,以滿足消費者的需求和期望。同時,淋浴房企業也需要加強品牌建設和市場拓展,以提高自身的競爭力和擴大市場份額。