近日,一條總臺央視主持人朱廣權走進冠珠瓷磚智能工廠的紀錄片——《超“權”解構》在社交網絡強勢刷屏!

跟隨主持人的走訪鏡頭,我們親眼見證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦,如何在5G場景覆蓋應用的智能工廠下,華麗蛻變成一平方米的藝術品,撲面而來的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對國貨保守、嚴肅、固化的刻板印象。

這則視頻經央視財經發布,財經商業報、河南觀察網等多家時政新聞平臺轉發,截止9月8日中午,全網曝光量達到了6044.1w,引發微博、抖音等平臺的“玩梗狂歡”。

作為典型的受眾低關注度行業,冠珠何以憑借一條探廠紀錄片做到現象級出圈?

答案在于:得年輕者得天下。冠珠瓷磚從主力消費者的喜好切入,敏銳捕捉流量的變化,以潮玩姿態與年輕群體對話,在收獲巨大聲量的同時,也為國貨品牌如何“潮”起來提供了新的營銷范本。

朱廣權探班大國匠心智造**,引發UGC狂潮

近年來,“國潮”大行其道,成為消費市場追捧的風口,不同行業、品類紛紛加入到國潮營銷的行列。實際上,國潮之所以變得炙手可熱,很大程度上得益于其中蘊含著消費者對民族文化的自豪感。

在視頻中,“制造智能化,AI表現佳;管理數字化,效率一枝花;產品高端化,品質人人夸;產業綠色化,環保就看它”,朱廣權朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬實力。

一直以來,冠珠都自覺承擔作為民族品牌的責任與擔當,堅持打造優質新國貨的品牌形象。創新導入“產業+AI”智能制造系統,從研發、生產、質檢、倉儲、物流、能源等不同的方向實現數據的全面貫通,大秀中國智造實力,在民族自豪空前高漲的當下,引發消費者強烈的情感共鳴。

另一方面,隨著新冠疫情的常態化,我們可以看到消費者越來越注重生活品質,同時也變得更加有求知欲,想知道更多產品背后的故事。

這輪傳播冠珠以“權”新角度讓網友打破傳統瓷磚廠粉塵漫天、雜亂無章的認知,展現了冠珠智能工廠基于工業互聯網平臺,通過“5G通訊、數字孿生、大數據、AI人工智能、BI輔助決策”等技術和智能化的生產流水線,打造工業信息化應用場景,以數字化重塑產品品質,為國潮產品的產能規模和品質刻度提供新的可能。

鮮見的數字化瓷磚工廠加上**“段子手”的解讀,牢牢抓住消費者的獵奇心理,為這次冠珠×朱廣權的探廠之行埋下了“爆款”的基因。

傳播打法的完 美配合是營銷效果的放大器。新消費時代,傳統的單向輸出式傳播方式已經難以觸及新生代消費者,唯有突破常規,找準與年輕消費群體的觸達點,才能解鎖品牌出圈的全新路徑。在媒體選擇上不僅要考慮傳播渠道的傳播效能,更要實現新生代人群的精準觸達,加速品牌傳播破圈,**終實現營銷價值**大化。

比如,冠珠×朱廣權的探廠之行在微博就催生出了“朱廣權搬磚”、“ 一塊瓷磚所引發的玩梗狂歡”等一系列熱門玩梗話題。其中“愛豆新聞”的話題內容,就收獲了超2000條轉發,1000條評論。在評論區里,網友們也是玩梗不斷,紛紛表示“朱老師來體驗搬磚生活了呀!不知道現場搬磚怎么樣呢!”

冠珠的這輪傳播,可以引發UGC狂潮并不是偶然,而是有很強的必然性。**,憑借一系列的技術創新,冠珠堪稱大國匠心智造的**。其次,冠珠營銷的聯動對象是“**”段子手朱廣權。后者在年輕人心中既有專業性,又兼具一定的趣味性。基于此,當冠珠和朱廣權跨界聯動時,自然會切中年輕人的興奮點,引發一場“玩梗狂歡”

這條視頻出圈的背后,向消費者展示了冠珠瓷磚在新國貨、新國潮文化的新表達,滿足了當下年輕消費者對情感與品質的雙訴求,增強了消費信心,塑造了更加青春活力的品牌正能量與品牌價值。

品質為先,跨界營銷才有底氣

《超權解構》將冷門的產品語言生動地轉化為客戶、市場語言,用新生代喜聞樂見的探廠方式成功打造了破圈的影響力,引發新生代的持續關注。

營銷出圈的關鍵還是在于產品,正如朱廣權所說,好的國潮品牌“要有深度,要有結合步,要不走尋常路,不是簡單重復”。

大多數國潮品牌的營銷,要么只浮于表面,不講產品的契合度;要么只追求流量,不顧品牌基因和用戶需求,很難達到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌體系思維,實現以好產品為源,年輕化品牌搭臺,到大聲量營銷收割的連接閉環,真正實現品牌與營銷的有效銜接。

這也是此次跨界營銷的真正目的,與大部分灌輸式營銷不同,冠珠和朱廣權聯動,不光帶動一大批年輕人參與“玩梗”,并且也在潛移默化中讓年輕人認識到了冠珠品牌的獨特價值——作為成立時間接近三十年的企業,冠珠瓷磚始終將目光聚焦在產品本身,持續踐行“每一塊都很美”的初心,堅持用品質求精來刷新口碑高度。

難能可貴的是,作為一個資深的國貨品牌,冠珠沒有固守“老一派”的作風,而是持續關注當下時尚家居的年輕潮流,用高性能、高顏值的產品探索城市生活的新形態,出其不意地將文化藝術與用戶家居需求相結合,提煉經久不衰的中華美學元素,將東方傳統文化與現代潮流時尚融匯一體,彰顯出具有品牌特色與獨具文化魅力的審美,為中國人打造一個更有歸屬感的家。

構建商業閉環,冠珠堪稱國貨品牌力量**

在精準洞察到消費者對家品質的追求熱枕,對生活品質、情感共鳴的重視,冠珠又提出2022年品牌推廣主題:為美好做更好,踐行「美好計劃」。從美好品牌 、美好產品、美好體驗三個維度出發,打造國貨品牌力量**,提供更有人性化、更有溫度的產品解決方案,

由此來看,冠珠其實已經構建起來從營銷到品牌,從品牌到產品的商業閉環。這對于整個中國制造業其實都有很強的重要意義。關注度不高的品牌,如果想要贏得消費者的追捧,不能僅僅通過灌輸式的營銷,對消費者進行洗腦,而是要在苦練內功的基礎上,通過創意營銷的方式,和消費者做朋友。

可以預見的是,在底層技術愈發夯實的基礎上,冠珠人性化的跨界營銷方式,將助力其產品進一步開拓市場。

(來源:大創意)