10月23日,成立于1999年的國家 級工業設計中心—瑞德設計在杭州西子湖畔舉辦了“味·來—2021年度發布盛典”。眾多設計專家及電器、食品、美妝等新消費領域大咖受邀出席。發布會以“味·來”為主題,從產品設計、空間設計、品牌策劃、商業創新及新消費發展趨勢等維度共同探討了設計對于商業發展的重要驅動力,嘗試在變化中探尋設計的未來。

發布會現場圖

1.設計·商業驅動力

今年對于瑞德設計而言是不斷適應商業變化、推陳出新的一年。瑞德設計接連推出了多個超級設計作品,并在現場進行了精彩呈現。

瑞德品牌設計板塊通過超級視覺的核心策略煥活品牌,讓品牌更具生機與活力。瑞德設計為艾丕新零售通過品牌策略、品牌設計以及產品設計全鏈路從0到1打造了「朝馥令」國風香水;為沉香頭部品牌上元堂打造了沉香牙膏,第 一批產品一經上市迅速售罄用戶反響熱烈;為茶行業名企藝福堂設計的十連冠潮玩扭扭茶不僅是2022亞運會官方指定用茶,還榮獲了2021中國設計智造大獎;為擁有30年歷史的李氏自然食品全線升級了食品包裝,新包裝使得單品零售銷量提升50%。

瑞德產品設計板塊用超級定義策略打造眾多極致產品。瑞德設計為卡特馬克設計了唱片鍋、海浪鍋、楓葉鍋等具有市場差異化和競爭力的產品,通過獨特的外觀設計讓消費者擁有獨 一無二的心智記憶,成為天貓熱銷爆款;通過對使用場景的拆分,打造了聚焦“輕洗護”場景的小鴨mini洗衣機;利用可感知的技術設計提升了消費者對于產品價值的感知度,使得方太A-MAX吸油煙機成為線上爆品。

發布會現場圖

瑞德空間設計板塊通過打造超級場景締造品牌價值。瑞德設計攜手藍宙打造了少年天才“科學實驗室”,從品牌超級IP小宙的故事中提煉核心場景,讓“藍宙”飛船空降地球,極具科技感、互動感體驗空間提升了產品的溢價空間;瑞德設計為美的旗下高端品牌COLMO打造的智能生活體驗店,塑造了高端智能科技精致的品牌美學,助力了COLMO銷售額的快速增長。

瑞德設計出品的自主品牌PINKTOP繽兔開創了全球美妝冰箱新品類,據數據顯示2020年美妝冰箱市場年度增長超過200%,超越了傳統冰箱的增幅。繽兔自2019年推出方糖、幻境、小鮮盒系列以來,已貼心守護100000+精致女性的護膚品,始終占據天貓熱銷榜第 一。今年8月繽兔升級推出了黑珍珠系列25L美妝冰箱,八大專業分區可容納護膚品100+件。10月,重磅上線年度新品——大師美妝鏡·萬花境系列,重新定義了專業美妝鏡。

發布會現場圖

2.未來·打造超級設計

年度趨勢發布環節,瑞德設計品牌策劃事業部總經理郭嫻首 先分享了《超級視覺煥活品牌》的主題演講。她提到超級視覺的打造路徑是從定義到設計到上新的全盤考慮,從發現用戶、分析用戶,挖掘品牌的獨特魅力,到zui終實現視覺落地,真正煥活品牌生命力。

瑞德設計品牌策劃事業部總經理郭嫻

瑞德設計產品設計事業部總經理王閏基于對當下新消費的洞察,提出了產品設計的方法論——超級定義創造精準的設計價值。通過符號視覺定義、關鍵場景定義以及技術感知定義重新定義、設計產品,zui終助力品牌獲得商業成功——新消費時代賣得zui好的永遠是定義zui精準的產品。

瑞德設計產品設計事業部總經理王閏

瑞德設計空間設計事業部總經理吳展通過年度超級案例的深度解析,提出了品牌價值金字塔模型。通過超級場景的打造在終端層面實現從基礎的功能價值、體驗價值、象征價值到服務價值的層層遞進,進一步提升產品的溢價空間、締造品牌價值。

瑞德設計空間設計事業部總經理吳展

瑞德設計贊匠繽兔事業部副總經理張赟進行了《PINKTOP重構美顏護膚時刻》的主題分享。重磅發布針對用戶囤貨需求的繽兔黑珍珠系列25L美妝冰箱和全新產品線繽兔大師美妝鏡·萬花境系列,重新定義了專業美妝鏡。

瑞德設計贊匠繽兔事業部副總經理張赟

吳曉波頻道《新中產白皮書》主筆董曉璐也作為演講嘉賓分享了《新國貨·新“味”來》的主題演講。從需求端分析了當下消費的中堅力量——新中產的審美正經歷著從顏值即正義階段到實現自我實現與審美正向循環的變化。

吳曉波頻道《新中產白皮書》主筆董曉璐

瑞德設計聯合創始人、德國iF國際評委晉常寶也發表了主題演講《設計魂——大道至簡》。他認為我們處在zui好的時代,越來越多的創新需求,需要設計創新的服務去幫助我們的伙伴共同完成商業價值的提升。設計創新越來越成為商業鏈路中的重要一部分。

瑞德設計聯合創始人、德國iF設計獎國際評委晉常寶

瑞德設計創始人、中國工業設計協會副會長李琦,發表了《超級設計-2022年度商業創新趨勢》的演講,將發布會氣氛推向高潮。

瑞德設計創始人、中國工業設計協會副會長李琦

李琦重磅發布了2022年超級設計的十 大創新趨勢:定義、邊界、分化、克制、興趣、情緒、場景、用戶、相信。因為相信,瑞德設計一次次從未知中出發,完成了方太抽油煙機、2平米書桌、繽兔美妝冰箱甚至瑞德設計新園區大樓等具有里程碑意義的超級設計。因為相信,瑞德設計始終洞悉商業變化,23年通過超級設計賦能商業發展,始終堅持設計為一,引領中國工業設計的進步。

除此之外,瑞德設計還將參加ADM2021亞洲設計管理論壇和生活創新展,現場首 發更多超級新品,一起期待吧。