微博話題矩陣閱讀近4億，互動量68萬+；零售錄單總額40.56億，同比大增52.2%……在“816全民顧家日”這一年度的超級IP上，顧家家居向來有著穩定的超高發揮，但第八季816全民顧家日，顧家家居卻交上了一份格外令人驚 喜的答卷。

全面煥新之后，在全新品牌勢能的背書下，顧家家居以“新向往 家+更好”為主題開啟了2021年的第八季816全民顧家日。不僅邀請到了汪峰、張韶涵等國民級的大咖，通過在海陸空開啟全方位的營銷造勢，以及六大“KUKA BOX生活實驗室”，在活動聲量、品牌溫度和藝術氛圍之間拉滿的同時，也以溫暖而嶄新的視角，將煥新后更富時尚態度和生活觀點的顧家家居精致呈現。

汪峰、張韶涵助陣，煥新“向往的生活”

“大概每個人每隔十年，心中的向往都會發生改變，隨著時光的流逝，每個從事不同工作和不同年齡的人，也會有不一樣的向往，但我們每一個人都應該有一個共同的夢想——讓不愉快的往事過去，讓向往的美好生活通過自己的努力成為現實。”在顧家家居的品牌煥新發布會上，汪峰如是表達著自己對于向往生活的理解，他認為，生活是創作靈感的重要來源，熱愛生活、不辜負每一段美好時光，才是之于生命的zui高尊重。在汪峰的見證下，顧家家居正式發布全新品牌主張——“向往的生活在顧家”，同時也宣布以“新向往，家更好”為主題的2021第八季全民顧家日正式起航。

你向往的生活會是什么樣？為了讓更多消費者近距離觸達自己內心的真實想法，煥新后的顧家家還居打造向往生活展，以超理想派的沉浸式體驗，共同揭開消費者之于向往生活的美好期待。有著“甜歌王后”的張韶涵也亮相李佳琦直播間，向消費者推介打造向往生活必備的顧家時尚單品。作為顧家家居向往星推官，硬糖少女303趙粵也亮出了自己的生活態度，為全民顧家日增添了無限的青春氣息。

海陸空全鏈鋪開，呈現向往“新”活力

由現實觸及向往，其實，只差了一個顧家家居的距離。

煥新后的顧家家居從品牌符號中提煉出一個紅色箭頭，以此作為品牌的超級符號，傳達對于生活的一往無前的信念感。隨著這一符號出鏡次數的增加，顧家家居第八季816全民顧家日也在海、陸、空等進行全渠道亮相。

8月，杭州地鐵西湖廣場站的“向往始發站”列車正式發車，滿載著人們對于七大居家場景的向往，顧家家居以5000張火車票詮釋當代人的生活理念，受到杭州市民的高濃度點贊。顧家認為，“家”是所有向往生活的始發站，更是驅動去向往生活的動力，而車票承載了每一個個體為實現向往生活所做的努力，更象征著個體在為更好的居家生活、工作生活、學習生活出發起航。以“向往始發站”列車喚起TA們心底zui真實的向往，以七個場景助力他們構建起自己心中的美好家，七夕當日，顧家家居還在列車的#大型撒糖站#準備了520枝玫瑰花，供市民拿取，送給心上人，或者取悅自己。

向往號列車之后，錢塘江上一艘“顧家號”高端游輪循夢起航，不僅邀請全國粉絲一起圍觀游輪上的現場表白，還同時發布B919夜航船新品，讓情人們的獨處時光愈發甜蜜；顧家家居816班次飛機航班、“816向往號”公交也如期出發，在海、陸、空各個空間呈現向往生活的N種表達，與眾多消費者一起奔赴向往的生活。不僅如此，還有炫酷的燈光大秀，目之所及，皆是顧家家居向全民高調“示愛”的浪漫氣氛。

KUKA BOX生活實驗室亮相，以藝術思考升華生活本義

當生活遇上藝術，當溫暖幸福的小確幸開始與抽象派的生活命題產生交集，向往的生活會有著怎樣的表達？作為本季816活動的高潮，顧家家居攜瑞麗wedesign，聯合國內國際知 名藝術家、設計師，在上海、北京、杭州、成都、普洱等地，開啟了一場以#向往生活實驗室#為主題的大型造夢之旅，為消費者呈現打破現實邊界的向往生活。

上海朱家角，五位藝術家在這里打造了一場“我要你入夢”為主題的深睡BOX藝術設置。8月20日，顧家家居攜手小紅書REDay專薯日，聯動顧家牛和小紅薯兩大IP進行歡樂互動，還有一眾潮人大咖，共同打卡顧家家居“深睡快充站”。

北京，格瑞斯藝術酒店草坪上，162幅畫作構成的“內墻”吸引了如潮人群，隔閡、封閉的概念被打破，顧家功能沙發完 美融入其中，成就了生活的個性模樣。

杭州，陳旻理性地將家按時空不同使用屬性做了功能延展，由顧家定制板材打造的20個大柜體與20個小柜體縱橫排布，呈現多元的生活需求解決方案。

成都，崇州，柔軟而舒適的顧家布藝沙發被放置在一片雅致而張揚的綠植之中，借由風與綠植的博弈，家與家人的強大凝聚力由此體現。

北京，孫文濤將柔軟的皮木沙發置于立方體之上，漂浮于空曠的水域。在他看來，向往的生活就是人與對手、自然、自我的握手言和。

普洱市的景邁山，醒目的紅色正方體內，精致的餐桌椅陳設與外部粗獷的原始環境形成奇妙對比，讓人將向往的生活與當下的珍視劃上等號。

憑借對于向往生活的滿分詮釋，以及超現實主義的理想空間呈現，顧家家居“KUKA BOX向往生活實驗室”得到了眾多國民關注。截至到2021年8月24日，顧家家居#向往生活實驗室#在微博端的閱讀量已經突破1.7億，小紅書累計曝光超6500萬。

與消費者進行創意互動，達成溝通新共識

近些年來，家居行業中各式各樣的“煥新升級”屢見不鮮，但在實際營銷過程中，卻不乏將“品牌logo煥新升級”與“品牌煥新升級”兩者概念相混淆的家居企業。要知道，品牌煥新升級不僅僅是品牌logo或品牌終端形象的更新，其核心邏輯是產品、消費場景、消費共識的全面升級。只有從產品和消費場景出發，與消費者達成zui終的、全新的消費共識，品牌的煥新升級才算得上成功。

縱觀顧家家居品牌煥新以來的行動，產品自不必說，在實現全系列產品的前提上，不斷推出新品，本季816全民顧家日的一系列活動也在展現品牌創意的同時，收獲了眾多消費者的認可。尤其是與六組藝術家的跨界合作，呈現不同視角下的生活意義與觀察，帶給消費者與以往不同的居家新靈感。與用戶一起追尋向往的生活，隨著顧家家居更多形式豐富的活動的落地，以及越來越多向往的生活成為現實，顧家家居也將在輸出品牌觀點的同時，搭建起與消費者更深層次的思想共鳴，產生更多的消費共識。這也顧家家居作為一個成熟品牌，在品牌煥新后，對于自我品牌價值觀的一次重塑與全新表達。

有著品牌煥新的全新動能，一個更富想象力和藝術張力的顧家家居是否會在消費者視角下愈發生動。我們共同期待。