——歐派衣柜聯合6大頭部家居品牌、2大權威媒體發起“綠色人居聯盟”

2020年8月8日，由歐派家居、網易家居、南方都市報聯合發起，蒙娜麗莎、慕思、⼤⾃然、萬華、酷家樂、多樂士六⼤品牌鼎力加持的“綠色人居聯盟”將在廣州落地。定位為中國泛家居業具影響⼒“頭部品牌聯盟”的“綠色人居聯盟”，旨在整合產、學、研多方力量，在為終端消費者締造環保、健康、安全環保居住環境的同時，依托上下游的產業鏈的聯動及權威媒體的推廣，推動泛家居產業的綠色、健康升級，為美好生活助力。

8月8日聯盟啟動儀式當天，國家住宅與居住環境工程技術研究中心副主任張磊、國家住宅與居住環境工程技術研究中心教授級高工/國家住宅科技產業技術創新戰略聯盟成品住宅委員會秘書長姜中天、歐派集團副總裁楊鑫、慕思總裁姚吉慶、萬華禾香板業有限責任公司董事長兼總裁于文杰、蒙娜麗莎集團董事/副總裁鄧啟棠、酷家樂副總裁兼全屋定制總經理周偉國、大自然地板集團市場部總經理陳耀鋒、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區零售渠道南區銷售經理張召鋒、網易家居全國總編輯胡艷力、網易家居華南主編王傅蓉、南方都市報廣告經營有限公司副總經理伍靜妍等大咖將齊聚歐派家居集團總部，共商聯盟發展大計，同時還將一起探討綠色人居新內涵和解鎖實現綠色人居夢想的新路徑。

鎖定“無醛”、“環保”、“健康”三大關鍵詞，構建綠色人居新邏輯

伴隨著消費需求升級，聚焦“無醛添加”、“空間環保”和“家居健康”的綠色人居需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，如何通過材質的升級創新，設計的預評價和預控制以及產業鏈的綠色智造來不斷滿足當代國人的環保、健康家居消費需求，成為了當前中國家居全產業鏈共同思考的問題。

所謂的綠色人居需求，具體到室內空間，包含了“環保”和“健康”兩大維度。由于包括甲醛在內的諸多室內裝修污染物在空氣中存在疊加效應，換言之就是單一產品的環保不等于空間環保。與此同時，單一健康屬性的產品并不代表整個空間的宜居指數和健康指數。因此，無論是想要解決空間環保難題，還是要實現綠色人居夢想，都必須依靠多品類、多品牌的協同以及全產業鏈的深度聯動。

據了解，作為此次聯盟發起品牌的歐派，不止是全屋定制的領軍品牌，同時也是家居行業的環保先鋒。繼2016年率先在行業推行遠超國標的超E0環保標準之后，2020年8月8日聯盟啟動儀式當天，歐派衣柜還將正式對外發布“無醛健康家”戰略，全面啟用更高環保等級的無醛添加愛芯板。歐派衣柜此次推出的無醛添加愛芯板，是采用原木顆粒為原料合成的一種綠色環保板材，獲得了包括NAF、SGS等在內的多項權威環保認證。美國環保署的NAF（No-added formadehyde）無醛豁免認證，意味著出口美國市場時，無需進行甲醛檢測。

除了歐派，聯盟六大頭部家居品牌中的多樂士和大自然作為家居行業的佼佼者，多年來同樣深耕綠色環保，致力于為消費者提供健康、環保的涂料產品和地板產品。作為涂料領軍品牌的多樂士，從推出抗甲醛墻面漆，到**“無添加”理念，再到森呼吸天然植本系列和森呼吸淳零系列的相繼問世，一直在持續探索健康環保涂裝解決方案。作為“世界優秀自然保護支持者”，大自然地板嚴格遵守森林資源來源合法性的要求，與WWF、CCBA等國際組織共同打造創新型可持續發展的木業經營模式。從設計到選材，從制作到工藝，不斷進行技術研發創新，堅持研發與生產健康環保的產品。大自然地板是行業獲得兒童安全級產品認證的單位，2020年大自然實木地板、實木復合地板、零醛智造強化地板獲得兒童安全級產品認證，為用戶締造健康環保的自然生活。

根據綠色人居聯盟的現有架構，歐派衣柜、多樂士和大自然，將分別從定制家具、涂料和地板三大維度為消費者提供整體的環保空間解決方案。與此同時，聯盟中的另外兩個品牌成員蒙娜麗莎瓷磚和慕思，則在健康這個維度讓綠色人居聯盟的人居理想變得更加豐滿。作為家居空間定制的新型材料，蒙娜麗莎巖板不僅具有A1級別防火、5級莫氏硬度、0.05%滲水率的超高性能指標、遠紅外功能，同時還通過了IQTC國家食品接觸材料檢測，引領陶瓷行業掀起了大健康風尚。慕思一直致力于以數字化解決睡眠問題，掌握核心睡眠科技，基于十余年來積累的數百萬人體睡眠工程學大數據，通過AI人工智能和大數據分析，形成了行業的軟硬度調節算法，是健康睡眠領域具代表性的領軍品牌。同時，慕思整合優質的制造資源、材料資源和智能技術資源，將太空樹脂球、3D材料等新型環保材料用于床墊，打造出更多更好的健康睡眠產品，踐行“讓人們睡得更好”的企業使命。

值得注意的是，此次聯盟合作成員當中還有萬華板業與酷家樂。據了解，萬華板業作為“無醛添加”板材的領軍品牌，不僅擁有國內“無醛添加板材”大的市場份額，同時也是推動家居多細分產業“無醛添加”的重要推手和強大引擎。而酷家樂作為助力大家居行業“設計生產一體化”，進而讓未來生活“所見即所得”的SAAS平臺，根據室內空氣污染物釋放速率和疊加效應，在家裝設計過程中就對裝修污染進行預評價和預控制，以幫助消費者把好環保裝修關，是酷家樂“綠色設計”的未來方向。

網易和南方都市報作為權威媒體，堅守媒體責任，一直在為推動綠色人居發展而不斷前行。2019年，在深圳建筑科學研究院(300675)、深圳市綠色建筑協會的指導下，南方都市報、網易攜手住綠科技聯合發起了國內**綠色人居大獎——拓格獎（TOP GREEN），獎項旨在為消費者甄選出優級別的環保產品，助力國人實現綠色人居的居住夢想。此次再度攜手歐派衣柜發起“綠色人居聯盟”，將推動綠色人居夢想進一步走向深化和落地。

一次基于消費者痛點的抱團，有著比普通終端聯售更大的想象空間

2020年，受經濟大環境影響，抱團取暖、聯盟營銷成為整個泛家居行業的普遍想象。但是相比市面上各式各樣的營銷類聯盟，“綠色人居聯盟”不僅陣容豪華，而且玩法似乎也有著很大的不同。

“攜手兩大媒體和另外六大家居頭部品牌，發起綠色人居聯盟，是為了更好地滿足消費者升級的環保健康家居需求。”歐派家居集團副總裁楊鑫在談到綠色人居聯盟的成立初衷時表示，產品環保而空間不環保的問題正變得日趨凸顯。歐派提出“無醛健康家”戰略，正是為了聚焦現代家裝家居容易引發室內空氣污染的產業痛點，回應消費者健康產品消費升級的深層意愿，以供給側發力為推進導向，有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產品的普及化，助力消費者實現“無醛健康家全空間”的綠色人居夢想。歐派“無醛健康家”戰略也是在國家《“健康中國2030”規劃綱要》頒布實施的大背景下，在全球遭遇新冠疫情的特殊時期提出的一個產品戰略宏景，此舉也是為了充分展現歐派作為一個頭部品牌該有的行業擔當和社會責任感。此外，在發布“無醛健康家”戰略的同時，歐派希望能夠通過攜手頭部品牌組建聯盟的形式，一方面給消費者真正優質、環保、健康的家裝解決方案，另一方面是希望推動上下游產業鏈的鏈動，探討一種更加有效的綠色升級路徑，讓消費者跟不環保、不健康的家居空間說“拜拜”。

基于消費者的空間環保需求，不同品類的頭部品牌之間通過構建綠色產業聯盟，為消費者提供真正一站式的綠色環保家裝解決方案……分析人士指出，由歐派衣柜攜手南方都市報、網易家居聯合發起，同時還有多樂士、萬華、蒙娜麗莎、大自然、酷家樂、慕思六大頭部品牌加持的“綠色人居聯盟”，讓業界看到了另外一種形式的基于消費者痛點和引領消費趨勢的抱團。聯盟的成立，不僅有助整個家居建材行業快速從產品環保時代升級至空間環保時代，同時開啟一個更加環保的新健康人居時代。對于聯盟企業而言，也可以借此占據空間環保和健康人居的制高點，并依靠品牌與品牌之間的聯合推廣和聯動營銷，在實現產品價值的同時提升品牌的社會價值。

據悉，未來綠色人居聯盟將依托線上、線下聯合推廣，整合頭部品牌產業鏈資源，推出各種普及型綠色人居解決方案，并用聯動營銷的方式觸達更多消費者。與此同時，聯盟還計劃攜手權威媒體，采取邀請權威專家開設綠色人居公開課，拍攝綠色人居科普視頻，舉辦綠色人居論壇，打造綠色人居樣板間，推出年度綠色人居選材指南等措施，全方位助力綠色人居夢的實現。