曾經(jīng)，因為央視一檔特別調(diào)查節(jié)目，“幸福”成為媒體的熱門詞匯。一個簡單的問句“你幸福嗎？”背后蘊含著一個普通中國人對于所處時代的政治、經(jīng)濟、自然環(huán)境等方方面面的感受和體會，引發(fā)當代中國人對“幸福”的深入思考。

后來，央視攜手三大權(quán)威機構(gòu)推出的“美好生活指數(shù)”。根據(jù)中國經(jīng)濟生活大調(diào)查“美好生活指數(shù)體系”，“幸福感”、“獲得感”、“安全感”成為構(gòu)筑“美好生活”的三大感受，“家庭關(guān)系”一直排在影響“幸福指數(shù)”的前三。

時至今日，人們對“幸福”的追求可以說更具體，“幸福”很大一部分源于生活中的“美好”。當下耳熟能詳?shù)?ldquo;記錄美好生活”、“美好生活，即刻擁有”、“營造美好生活”、“原來生活可以更美的”等等廣告語的廣泛傳播，是品牌在營銷與產(chǎn)品方向，對消費群體追求的洞察與理解。

對生活美好情感的滿足

已成為打造產(chǎn)品體驗峰值的方向

從產(chǎn)品現(xiàn)代設(shè)計進化的路程來看，消費者在每個時代階段對產(chǎn)品的峰值感知是不同的。

早期追求產(chǎn)品的使用功能，具備基本的實用功能就能讓人滿足；之后開始要求產(chǎn)品要有裝飾顏值，產(chǎn)品做得好看能讓消費體驗到達峰值。再然后，消費者希望過上某種形態(tài)的生活，能為理想生活而備的產(chǎn)品也能讓消費體驗到達峰值。而現(xiàn)在，消費者開始追求美好生活的情感，與承載于產(chǎn)品之上的成長記憶、情感符號的共鳴，對生活美好情感的滿足已成為打造產(chǎn)品體驗峰值的方向。

這與設(shè)計師在談及創(chuàng)作理念時所說的有所對應(yīng)：“設(shè)計有三個層次：**初是物質(zhì)的堆砌，商業(yè)化干預同質(zhì)的消費；其次是感官的滿足，諸如創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、歷史典故、貴族品味；而**好的設(shè)計指向靈魂，樸素但質(zhì)感深厚，簡單卻經(jīng)久不息，身體和心靈都因此進入一種很舒服的狀態(tài)。”

設(shè)計師作為消費者與材質(zhì)使用者這兩重身份的群體，一定程度上更深知消費者對材質(zhì)產(chǎn)品的需求；而作為材質(zhì)的提供者，瓷磚品牌所推出的新品亦紛紛貼合市場所需，向解決消費群體對產(chǎn)品的生理、心理需求方向前進，營造“美好家居生活”。

如何在產(chǎn)品中植入“美好”？

作為每年必有一款**新作而備受行業(yè)關(guān)注的對象之一，歐文萊認為：“產(chǎn)品既然要成為日常生活所需，就一定要懂得洞察生活，必須要知道當下時代的體溫，然后才能精準鎖定產(chǎn)品研發(fā)的方向。”

歐文萊品牌管理中心梁雪青提到：“一個好產(chǎn)品能夠給用戶留下深刻印象，一定是因為它的體驗峰值讓用戶記住了，但每個時代產(chǎn)品的體驗峰值是不一樣的。”

歐文萊今年主推的迭代符號性新品“高級灰4.0”系列，主打的便是“美好生活”的概念——有愛的家才高級，讓美好自然發(fā)生。

“家”于人的意義，它是物理層面的固定場所，在空間里可以完全放松；它也是精神層面的特定場域，產(chǎn)生心靈的觸動與依歸。

歐文萊在“高級灰4.0”系列的設(shè)計研發(fā)上，加入了感性的新元素，強調(diào)從親情角度去構(gòu)建用戶體驗。

親情角度是讓能夠讓人周全考慮所有產(chǎn)品使用細節(jié)，從體感接觸、視覺接觸、文化接觸上的精進，無所不用其極的一種態(tài)度，是一種對親人比對自己還好的細節(jié)關(guān)注度。因為有愛，所以這時候構(gòu)建出來的產(chǎn)品體驗峰值是極高的，歐文萊打造的是愉悅、舒適的材質(zhì)感。

“高級灰4.0”系列的美好屬性

歐文萊表示，“高級灰4.0”系列從紋理、觸感、光感三個維度著力打造，產(chǎn)品當中貫穿始終的是時間疊加了自然、情感疊加了永恒、美好疊加了生活。

1.穿越千億光年的星辰肌理設(shè)計，賦予生活永恒之美

“高級灰4.0”系列產(chǎn)品紋理設(shè)計來源于穿越千億光年的星辰肌理設(shè)計，它來自于隕石元素與地球原石的天然合體，歷經(jīng)億萬光年時間中醇化而來。在時間長河中自帶有一種永恒感，能夠讓人平靜下來，象征著美好。

2.人性化觸面，彷若微彈型柔韌肌膚

細節(jié)傳導，精刻入微，高級灰4.0采用歐文萊獨有的“QA量子精刻技術(shù)”打造產(chǎn)品材質(zhì)感與人體零落差親密貼合。高級灰4.0通過觸感技術(shù)造就出瓷磚與人在生活交互的親密界面，引入生物學思維，不再用傳統(tǒng)瓷磚方式做產(chǎn)品，追求用生物視角設(shè)計產(chǎn)品，去喚醒自然，讓每片瓷磚表層像肌膚一樣可以鮮活滋潤，與肌膚相觸間能有的天然親近度。

3.9-20°手撫式溫潤光感，讓每位家人都能沉浸于舒適時光

“高級灰4.0”系列的智能分光二代技術(shù)柔磨，就是模擬了手撫式的動作和力度，對瓷磚表面進行光感塑造，具有很好的生物舒適性，產(chǎn)品表面呈現(xiàn)9-20°的溫潤光感，讓每位家人享受到一種舒適時光。

“高級灰4.0”系列強調(diào)不將就，要精致，舒適感……讓家充滿生活氣息，舒適無死角，舒舒服服賴在家里做個精致懶人，讓美好自然發(fā)生。

《禮記·大學》有云：“茍日新，日日新，又日新。”這句話幾千年來告誡人們要勤于變化，不斷革新，才能夠順應(yīng)時代。

產(chǎn)品升級亦是如此。隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習慣的不斷改變，消費者需求和喜好也在不斷發(fā)生變化，一成不變的會出現(xiàn)老化過時的現(xiàn)象。只有不斷創(chuàng)新改革，才能順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，滿足多元化的消費需求。

美好生活需求是無止境的，唯有關(guān)注生活的每一個細節(jié)，理解每一份個性化需求，并把這些洞察和發(fā)現(xiàn)變成創(chuàng)造美好生活的契機，才能更好地回應(yīng)人們對美好生活的期待。如歐文萊。