歐琳作為國內(nèi)老牌廚具企業(yè)巨子，近日可謂是動作頻頻，并且取得了斐然的戰(zhàn)績。2月27日，歐琳集團(tuán)在總部寧波召開了2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會暨春季新品發(fā)布會，向業(yè)界秀出歐琳集團(tuán)的技術(shù)實(shí)力以及戰(zhàn)略優(yōu)勢，并聯(lián)合天貓電器美家，率先玩起了“新零售”。

斷舍離 煥新健康生活

在此之前的2月25日，天貓與歐琳聯(lián)合發(fā)起“斷離舍”事件讓參與活動的粉絲們大呼過癮，只要用戶參與活動，勇敢斷舍離自己的物品，就有機(jī)會得到天貓送出的煥新家獎品。雖說“以舊換新”這種聽上去有點(diǎn)俗套的營銷策略我們已經(jīng)司空見慣，但是在通過線上的方式不免讓用戶們眼前一亮。活動不但提倡新穎的生活理念，更在于讓大家吐故納新，輕松煥新家的家裝新享法。

此次活動獎品全部由歐琳贊助，歐琳一直致力于將歐式、高端入廚理念引入國內(nèi)，為用戶提供時(shí)尚、健康的生活方式。他們的產(chǎn)品線包括高端整體櫥柜、智能美學(xué)廚電、健康精工水槽及水處理、時(shí)尚整體家居等。這次活動中就有很多人希望擁有一套歐琳凈水水槽，為家人帶去更加美好、健康的生活。

這種以情感故事來換取新品的策略，不僅僅增強(qiáng)了商家與用戶的互動性，提升了品牌**度，更難能可貴的是為品牌賦予了溫度。雖說“以舊換新”這種營銷策略有些俗套，但是結(jié)合線上的方式不免讓消費(fèi)者眼前一亮。

全渠道 線上線下聯(lián)動

此次歐琳新品發(fā)布會通過天貓直播進(jìn)行，天貓的平臺優(yōu)勢讓歐琳新品取得了驚人的曝光量，直播點(diǎn)贊量超百萬，**直觀的表現(xiàn)就是二代凈水水槽的銷量暴增，新品**帶來的成績相當(dāng)于去年一代凈水水槽全國一個(gè)月的銷售，店鋪UV全年TOP2，僅次于雙11。歐琳二代凈水水槽不僅外觀精致，凈水能力更是強(qiáng)大，就像空氣凈化器一樣讓水質(zhì)凈化可視化。天貓電器美家還通過海報(bào)的形式為歐琳煥醒品牌活力， 精確的洞察、幽默的文案引人深思，警醒我們關(guān)心水質(zhì)，關(guān)心健康。

歐琳作為天貓廚房行業(yè)全渠道**商家，首次推動全渠道業(yè)務(wù)，數(shù)十家門店為線上線下消費(fèi)者提供體驗(yàn)服務(wù)，打通線下主流貨物線上銷售，為消費(fèi)者提供無縫體驗(yàn)。

歐琳的傳統(tǒng)線下零售渠道和天貓的線上數(shù)據(jù)化服務(wù)能力的整合，為消費(fèi)者提供全鏈路、全周期、跨平臺、跨場景的消費(fèi)體驗(yàn)。兩者的合作相得益彰，歐琳與天貓兩者的“花樣合作”也點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，活動以接近千萬的成交額收官，銷量同比暴增90倍。

家裝家電市場暗波涌動，由產(chǎn)品質(zhì)量或是差異化帶來的優(yōu)勢越來越小，價(jià)格戰(zhàn)所帶來的競爭優(yōu)勢也在逐漸衰退，唯有渠道優(yōu)勢日益凸顯。全網(wǎng)營銷多端覆蓋，數(shù)據(jù)驅(qū)動金融覆能，打通線上線上銷售，天貓已不再僅是銷售平臺，更是創(chuàng)意平臺，營銷平臺，這也是為什么越來越多品牌選擇在天貓平臺**新品。

歐琳集團(tuán)選擇與天貓合作新品**，一方面是借助網(wǎng)絡(luò)的推廣效率、資源整合深度，覆蓋面廣、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)等優(yōu)點(diǎn);另一方面與天貓平臺主推的品質(zhì)生活、消費(fèi)升級，倡導(dǎo)更健康的生活方式不謀而合。此次煥新日活動的成功，不僅是歐琳和天貓的勝利，更是一次傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)合作的“新零售”案例。

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