隨著經濟發展，人民文化需求日益呈現個性化、多樣化、品質化、國際化等特點，如何更好滿足人們日益增長的美好生活需要，是文化強國建設的重要議題。

9月27日，人民日報文創中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式在北京舉辦。來自家居行業的優秀企業、研究機構代表、媒體相關人士等100余人共聚一堂，以“國韻之美，文化傳承”為主題，開展對話交流。

創新聯動國潮文化IP，滿足人民對美好生活的新期待

近年來，隨著中國傳統文化風潮的興起和文化的自信回歸，以及更具國際視野的年輕消費群體逐漸登上主流消費舞臺，他們對傳統文化的創新傳承，讓國潮文化煥發出全新的生命力。同時，在雙循環新格局和系列政策加持下，新國貨智造產業也在異軍突起，正乘著國潮文化大勢，在世界舞臺大放異彩。

作為新國貨品牌代表，冠珠瓷始終磚秉持著在瓷磚領域精益求精的進取精神，以創新突破自我，通過高品質、高顏值國貨瓷磚，為消費者打造更好的生活方式，構筑中國家庭的美好人居生活愿景。28年高質量發展，冠珠瓷磚早已成長為中國人熟知的“國民品牌”。據悉，冠珠陶瓷已連續17年蟬聯中國500價值品牌榜，品牌價值高達531.76億元。

冠珠錦鯉節城市快閃在佛山、杭州、貴陽、西安、大同五大城市共同引爆

文化滋養生活，美好生活必然是高品質的精神文化生活。在產品、服務、營銷、渠道全面精進的同時，冠珠瓷磚創新聯動多樣化的國潮文化IP，打造沉浸式的國潮藝術秀、“小紅磚”IP、冠珠錦鯉節、國潮快閃展等文化活動，與消費者進行更豐富的、更有溫度的品牌溝通，講好中國人的故事，滿足人民對美好生活的新期待。

身負時代賦予的新使命，勇于踐行民族品牌擔當。新國潮時代，冠珠瓷磚提出“中國瓷磚”的品牌定位及“筑時代，冠天下”的品牌愿景，全面打響品牌的升維之戰。

本次冠珠瓷磚與國民文創IP的創新聯動，能否借勢“中國潮”和權威媒體背書，進一步占領消費者心智推動品牌戰略升級再進階，無疑將成為其夯實“中國瓷磚”品牌定位的重要一步。

中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌

正如中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌在簽約儀式上所說的，中國是世界上zui早發明瓷器的國家，在國潮興起和文化的自信回歸浪潮下，陶瓷企業擁有得天獨厚的品牌建設機遇。很高興看到“國民老 字號”冠珠瓷磚與國民文創IP的合作，以文化創新賦能品牌煥新，肩負民族品牌的社會責任感，以立足本土、放眼世界的大國品牌風范持續創新。期待多方攜手共促中國陶瓷行業持續、穩定、健康發展，讓中國創造的陶瓷走向世界。

聯名空間「華脈傳承」重磅發布以國韻之美磚筑美好中國人的家

為了探索城市生活的更多可能性，締造新國潮時代中國人的生活方式，冠珠瓷磚依托其強大生產實力和產品創新力，在產品研發設計時融入了傳統文化元素，塑造全新的國潮系列文創新品。同時通過巖板、視界石、境界石等系列品質國貨以及6大系統空間解決方案，將這種充滿生命力的東方文化的神韻之美帶入更多中國人的家，持續引領行業潮流，讓中國潮成為時尚潮，打造瓷磚品類的國貨品牌。

冠珠華脈:敦煌印象系列應用效果

會上，冠珠瓷磚·人民日報文創中國潮聯名空間「華脈傳承」重磅首 發。新明珠集團企劃管理中心總經理高頌介紹，「華脈傳承」聯名空間靈感來源于中國傳統文化，并由冠珠華脈IP新品打造而成，冠珠華脈IP系列由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大子系列共7款花色新品組成。

新明珠集團企劃管理中心總經理高頌

新明珠集團董事長葉德林表示，冠珠華脈IP系列從中國山川河流與古都名城的璀璨印象中汲取哲思作為城市分脈的文創靈感，在傳承與弘揚中實現經典文化的藝術轉換，以新生姿態，展現大國之美。他深信，只有持續不斷地在“國”的深層意蘊中汲取營養，在求同存異中進行“潮”的推陳創新，才能打破行業同質化的內卷現狀，真正彰顯中國瓷磚品牌的硬核實力，引領中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

新明珠集團董事長葉德林

隨著文化自信，國民的愛國情緒高漲，國潮、國貨越來越受到關注。作為瓷磚行業的頭部品牌，冠珠瓷磚不斷讓品牌在國潮時代中煥發新的活力與生機，為國人的生活帶來更與時俱進、更舒適美好的居家體驗。優居總裁蔡鉞透露，優居、冠珠瓷磚與人民日報文創“中國潮”三方跨界合作的“中國人的家”、“中國潮”主題快閃即將落地西安，期待多方合作能夠碰撞出新的火花，并通過對國潮進行創意的新融合與表達，讓優秀的中國品牌被更多國民看見。

優居CEO、新國貨智造發起人蔡鉞

國民“老 字號”品牌煥新，以文化賦能品牌價值升維

冠珠瓷磚自品牌戰略煥新以來，各方面的大動作不斷。今年年初，冠珠瓷磚發布全新品牌升級戰略，通過產品、服務、營銷、渠道四大方面全面發力終端市場。近期成功簽約迪麗熱巴成為品牌代言人更是全行業矚目。冠珠瓷磚借助新形象、新LOGO、新使命，“為中國瓷磚代言”的全新定位將國家榮譽感與社會責任感注入品牌運營，做立足本土，放眼世界的大國品牌，詮釋著品牌的自信、品質與承諾。

冠珠瓷磚用自己獨特的方式詮釋真正的中國制造，彰顯中國文化軟實力和中國力量，正在著代表中國瓷磚品牌邁向世界舞臺。在華脈IP系列上，我們看到了冠珠瓷磚勇擔國貨發光使命，肩負民族品牌的文化自覺，為國貨品牌的價值升維提供了全新的路徑參考。

以文化為語言，以創新為橋梁，以品牌為載體，越來越多優質的民族品牌通過堅守品質、創新品類，展現出令人贊嘆的市場爆發力。冠珠瓷磚始終尊重創新研發設計，并且在追求原創的道路上不斷匠心踐行，為行業帶來歷史性的突破，也讓中國東方文化色彩通過看得見、摸得著的形式得以傳承和創新。

冠珠瓷磚與國民文創IP的創新聯動已正式啟航，后續又將給中國人的家帶來怎樣的新驚 喜？即將在西安落地的“中國人的家”快閃展，冠珠瓷磚還將帶來哪些突破？讓我們拭目以待。