總銷售額成功破3.5億，同比去年增長16%，家居品牌排行榜第4

店鋪總瀏覽數達301萬+，全國服務家庭數超7000萬+

潮牌升級后首戰雙11，好萊客用亮眼的成績驗證了品牌新升級和加速新零售的無限潛力。后疫情之下，雙11銷售期整體前置，對于品牌方來說**大的利益在于時間線拉長，有利于采取更加豐富的營銷手段，觸達更多的用戶沖擊銷售。在新中產階級成為領航中國品質美好新消費，90后、Z世代崛起成為新消費主力的時代，如何觸達年輕人成為品牌年輕化的永恒話題，尤其是在線上戰場。作為傳統行業的“前衛軍”，好萊客深諳與年輕人交朋友之道，本次雙11以潮牌觸達為綱領，“精準五步走”，用新營銷觸達更多的新人群，成為狂歡榜單上的耀眼之星！

場景構建，精準觸達

以潮牌價值倡導，精準鏈接目標受眾

2020年，好萊客以潮流家裝突圍者的姿態，提出響亮的“原態生活潮我看”品牌主張。如何在雙11讓潮牌形象認知更好地觸達消費者？好萊客牽手天貓打造行業**天貓主題店“原態捕夢園”給出了答案。用場景化營銷構建“理想潮家的101種靈感”，在主題店中，將品質、健康、美好、潮流巧妙融入場景體驗，在空間場景實現上采用科技與自然、聲音、景觀的結合，聯動五感讓消費者沉浸式體驗奇思妙想的潮家。

此次的跨業態升級合作，以更加新潮的網紅主題店形式迅速與年輕人建立同頻溝通，具象化表達“理想潮家生活”，用年輕人喜歡的方式去擁抱年輕人，達到共鳴和生活倡導認同，這就是高明之處。同時，線上利用3D樣板間新技術手段，1比1復刻天貓主題店，實現身臨其境云逛店。在雙11之前，#原態捕夢園#正式對外開放，許多消費者也前置體驗理想潮家藍圖，更加對品牌生活倡導充滿信心和期待，為后續大促爆發埋下伏筆。

堅守原態，夯實根基

以原態品質，建立品牌終極護城河

地位無法被撼動的王牌產品是一個品牌**好的護城河。好萊客于2012年率先推出“基材甲醛零添加”的原態板，歷經五代革新，原態系列產品已經率先進入凈醛黑科技時代，領航行業切入全新環保賽道。原態凈醛板，擁有凈醛抗菌專利技術，能夠24小時長效凈化甲醛，99.9%強效抑制大腸桿菌等有害細菌。

高品質健康產品，符合疫情之下消費者對于健康生活的追求。此次雙11，好萊客推出16㎡原態凈醛套餐，原價17600元，領券立減700元，雙11到手價16800元。“高品質+抄底價”永遠是扣動消費者心弦的有力武器，作為原態生活的有力支撐，原態產品的火爆，也驗證了好萊客堅持健康革新之路的前瞻性。

原態凈醛，健康生活

深度捆綁，高效引流

與平臺交朋友，高效提速新零售業務

2020年阿里家裝生態戰略峰會明確表示：將整合經濟體之力，推動家裝行業的線上崛起。好萊客順勢乘東風，擁抱天貓家裝本地化戰略，核心城市905家門店開通線上“輕店”，實現消費者隨時隨地逛同城門店。同時在淘寶搜索家裝類商品時，將優先展示附近門店商品，實現“線上購買，本地定制設計、送裝”服務，打通線上線下壁壘。本次雙11活動，全國905家門店緊跟天貓旗艦店促銷節奏，同步落地總部鉅惠活動，實現一個中心旗艦店，多個輕店入口同步觸達消費者。實現“天貓引流同比增長300%，新零售門店銷售超3.5億元”的亮眼成績單。

其中西安門店于11月4日邀請世界冠軍郭躍參與狂歡直播，充分利用同城購、輕店等形式宣傳推廣，**終達成成交80單，成交額200萬元，新增300+訪客的成績。好萊客用實際行動成功跨越了傳統家居品牌線上線下渠道沖突的利益鴻溝，進入高效提速新零售業務新階段。

緊抓風口，全民主播

立體化直播網絡，打造新渠道增長極

疫情改變了家居的營銷場景，好萊客在年初便緊抓直播新風口，此次更是通過構建從上而下的立體化直播網絡，切開了新的流量入口。總部直播，在專業展廳、門店做直播，充分展示潮家設計美學和生活倡導，足不出戶直觀感受潮家生活的無限可能。同時，斥資以明星加持流量導入，奧運冠軍、明星大咖紛紛帶來不同的潮家暢想，其中熱播電影《金剛川》主演李九霄場直播更是達到了130W+ 的曝光量，為品牌直播轉化帶來不容忽視的力量。

11月3日李九霄-天貓主題店直播首秀

由各地大家居店經銷商主導直播的#BOSS萊了#欄目在全國遍地開花，直接送福利，效果顯著。終端導購直播，保證主播就是未來服務消費者的人，打造無憂消費體驗。同時，主播孵化計劃也在謀局之中，總部提供專業培訓，打造超級星勢力，探索直播營銷的更多可能！

好萊客總部主播孵化

“人人皆主播”擴大了直播邊界，也讓直播營銷的**大化勢能在雙11期間如愿大爆發。

反套路化

百億真誠讓利，真正的鉅惠狂歡

年度鉅惠是雙11的主旋律。從**波預售、開門紅、第二波預售到11月11日當天的正售爆發，好萊客堅持延續反套路營銷，直接推出“11元搶特價1㎡，直降1988元”、“1元秒5折券，滿2000元減1000元”、“1折秒殺品質家品”等優惠政策，無需復雜玩法，讓消費者省心省時裝潮家。真誠無套路，是推動消費者**終加購付款的有效政策，“不玩虛的”才能玩轉出好成績。

借助平臺新零售蓬勃發展之東風，打通全渠道、圍獵流量，爭奪市場份額，這是一場“成王敗寇”的殘酷角逐。對于已經參與過多場雙11戰役的好萊客來說，每次都是一場精密的洞察部署。潮牌雙11首戰，不僅為品牌積累了更多潮牌資產，也是好萊客不斷前行探索的年輕化溝通的有效落地和正向反饋。相信此次亮眼的成績也會讓好萊客更加堅定走潮牌差異化之路，繼續擁抱消費力蓬勃上漲的新人群，續航新消費者品牌潮力勢能！